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关注手机应用新形态

  • 时间:2020-01-08 11:12 编辑: 来源: 阅读:143
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摘要:1.移动内容分发的沉重随着移动互联网大潮的到来,手机应用软件(下文简称app)作为移动内容分发载体,出现了爆发式增长。其中有微信、支付宝、淘宝等活跃用户已突破亿级的杀手级软件;抖音、爱奇异、QQ音乐等多媒体类软件;王者荣耀、消消乐

关注手机应用新形态

1.移动内容分发的沉重

随着移动互联网大潮的到来,手机应用软件(下文简称app)作为移动内容分发载体,出现了爆发式增长。其中有微信、支付宝、淘宝等活跃用户已突破亿级的杀手级软件;抖音、爱奇异、QQ音乐等多媒体类软件;王者荣耀、消消乐、梦幻西游等各类型的手机游戏;还有各种各样琳琅满目的工具类软件。App的出现大幅度便利了用户的生活,互联网思维改变得不仅仅是生活方式,更推动了新一轮社会生产力变革与生产关系更迭。

然而,随着app数量的急剧暴增,方便用户生活的方式悄然变成了一种洪灾。不知你可曾体会:坐高铁想上网,得下个app;买东西想打折,得下个app;想订外卖,得下个app;停车缴费,得下个app。诸如此类的场景不胜枚举,渐渐吞噬的除了手机内存,更是人们的时间与精力。当“是否需要重新下载app”成为我们是否去做一件事的衡量指标之一,甚至选择放弃的原因之一时,我们是否该反思:以手机app为载体和模式的移动内容分发方式已然太过沉重?

2.手机应用的瘦身变革

移动互联网拥有对用户需求最敏感的嗅觉,面对以上问题,很快涌现了多种技术路线的解决方案。本文简要对web app、百度轻应用、微信小程序和厂商快应用几种“瘦身方案”进行介绍与分析。

2.1Web app Web App是基于HTML5等浏览器开发技术开发的的手机端应用程序,通常运行于浏览器之上,具有跨平台的优势。该模式通常由“HTML5云网站+APP应用客户端”两部分构成,APP应用客户端只需安装应用的框架部份,而应用的数据则是每次打开APP的时候,去云端取数据呈现给手机用户。

Web app是最早出现的“app瘦身方案”,也曾一度引发是否会替代原生app的行业探讨。下表从五个方面对比了原生app和web app的异同和优劣。


2.2百度轻应用

凭借跨平台易开发、免下载体量轻的优势,web app获得了很多浏览器企业的青睐,推出了以其浏览器为入口的web app生态,而其中较为成功的是百度推出的“轻应用”(LAPP)。

百度在2013年百度世界大会上宣布推出“轻应用”:无需下载安装,即用即走,不占用手机内存,具备web app可被检索与智能分发的特性,可有效解决应用和服务与移动用户需求对接的问题。用户第一次使用轻应用需要在百度APP中进行主动搜索,或通过扫描商家二维码进入。而使用过的小程序会直接在用户“我的”页面固定展示,下一次不用搜索,就可直接点击进入。

百度2019AI开发者大会上,百度轻应用将其优势总结概括为:百度全域流量开放、轻便型用户体验更佳、以及更智能更开放的生态。

2.3微信小程序

2016年1月11日,微信之父张小龙指出越来越多产品通过公众号来做,因为这里开发、获取用户和传播成本更低。而拆分出来的服务号并没有提供更好的服务,所以微信内部正在研究新的形态。2017年1月9日0点,微信小程序(Mini Program)正式上线。

与百度的轻应用一样,微信小程序也是一种不需要下载安装即可使用的轻量级“瘦身版”应用,用户首次进入一般是通过微信扫一扫或搜索功能打开应用。同时,微信小程序也体现了“用完即走”的理念,用户不用关心是否安装太多应用的问题,即应用将无处不在,随时可用,但又无需安装卸载。小程序最大的优势在于可依托微信强大的功能与良好的生态,实现消息通知、线下扫码、公众号关联等七大功能。其中,通过公众号关联,用户可以实现公众号与小程序之间相互跳转。

对于开发者而言,小程序与轻应用一样,开发门槛相对较低,难度不及APP,能够满足简单的基础应用,适合生活服务类线下商铺以及非刚需低频应用的转换。

2.4手机厂商快应用

Web app无需安装,体验却欠佳;原生应用体验流畅,却需要从应用商店下载安装,难以一步直达用户。秉承着对web app和原生app的“择优淘劣”的初衷,快应用诞生了,其目的是希望能够让用户无需下载安装,并且还能流畅的体验应用内容。

快应用(Quick APP)是一种基于手机系统本身的轻应用,其标准于2018年由九大手机厂商(华为、小米、OPPO、VIVO、金立、联想、中兴、魅族、努比亚、一加)在北京联合发布。其框架与手机操作系统深入结合,可实现用户需求同应用服务间的极速衔接,提升了用户使用感受和应用服务质量。快应用也同样具有无须下载、随时使用、用完就走的特点,支持桌面生成快捷方式。

对开发者而言,快应用建立一种新的开发规范,同时提供一系列的开发套件辅助支持。简单来说,开发者主要利用前端知识与技能,以及对应的IDE、手机设备就可以做原型的开发。快应用使用前端技术栈开发,原生渲染,同时具备H5与原生应用的双重优点,开发者使用的前端技术栈资料多,学习成本底。

3.道在日新,新者生机

无论是快应用、微信小程序还是百度轻应用,他们的出现都有效的破解了当前移动互联网以原生app进行内容分发太过沉重的痛点,同时又各有千秋。

微信小程序和百度轻应用是以“微信”或“百度搜索”原生应用为平台,在其上打造的第三方内容与服务。这类“子母舰”模式的优势是在子程序发布初期,可借助母程序已积累的雄厚用户和资源,快速推进子程序被用户所熟知;而丰富多彩的第三方服务的引进,更加完善了母程序的功能和内容,慢慢成为“航空母舰”式的平台类应用,以一己之力承载了之前多个app的功能,用户粘性进一步提高,形成母子相互促进的正向循环。

快应用区别于“子母舰”模式的重要一环是无须基于任何软件基础,不像微信小程序一样要依赖微信生态圈来运行;同时还可与手机搜索功能、语音功能深度结合交互,进一步提高用户的交互性以及使用的便捷性。由于快应用框架深度集成进各手机厂商的手机操作系统中,可以在操作系统层面形成用户需求与应用服务的无缝连接,很多只有在原生应用中才能使用的功能,在快应用中可以很方便的实现,享受原生应用体验,同时不用担心分发留存等问题,资源消耗也比较少。对于每台手机设备,应用可以从多个系统入口,引导用户体验产品。比如:全局搜索、负一屏、浏览器搜索等。

然而,快应用联盟的九家厂商均是安卓阵营,这意味着目前快应用只支持基于安卓操作系统的手机,ios或其它操作系统用户并不能体验如此高性能和便捷的服务;且因为涉及厂商较多,其发布、测试等流程也相对碎片化,开发者虽然开发一套程序就可以兼容所有厂商,但在上架测试等环节却面临着不同的测评标准、发布平台审核等问题。诸如此类的问题,对快应用生态的建设还是有一定的阻力和影响。

未来移动内容分发将会走向怎样的方向,是否还会有巨大突破,现有的小程序、轻应用、快应用究竟是三国鼎立,还是一家独霸,目前还看不到定论。但可以肯定的是,以用户为中心,体验与需求并进是一个产品发展的灵魂。道在日新,新者生机,让我们共同期待手机应用新纪元的到来。

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