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重磅发布《短视频风口下——明星社交资产价值报告》

  • 时间:2020-03-09 14:56 编辑:站长之家 来源: 阅读:60
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摘要:根据克劳锐指数统计计算,抖音、快手两大短视频平台 2020 年 1 月比 2019 年 6 月明星数据对比,都有不同幅度的增长,而明星社交资产的累积也在持续。02.抖音VS快手不同的明星生态在明星不断入驻社交媒体平台加速积累其社交资产的同时,抖

根据克劳锐指数统计计算,抖音、快手两大短视频平台 2020 年 1 月比 2019 年 6 月明星数据对比,都有不同幅度的增长,而明星社交资产的累积也在持续。

02.

抖音VS快手

不同的明星生态

在明星不断入驻社交媒体平台加速积累其社交资产的同时,抖音、快手两大短视频平台也产生了不同的明星生态。

根据克劳锐指数统计,演员类明星在两大平台占比最高,在抖音粉丝最高的TOP50 明星中,演员类明星占66%,快手中演员类明星占70%,排在抖音第二大分类的是歌星,而快手是喜剧明星,因此歌星偏爱抖音、笑星更爱快手。

 (抖音歌手占比明星入驻类型分布的16%,快手喜剧演员占比明星入驻类型分布的20%)

抖音入驻明星相比快手更多,其中一线明星入驻率高。虽然快手明星入驻数量不多,但仍在不断持续增长,其中汇聚了非常多实力喜剧明星。

明星粉丝特征也有不同,在抖音更年轻且女性用户多,快手男性用户多、地域分布更偏北,我们能在快手上看到更多东北老铁。

明星在抖音内容形式多样,卖萌、搞怪、玩特效乐此不疲,在快手更爱展现幽默细胞,接地气的工作、生活花絮也深受粉丝喜爱。

疫情期间,更多明星涌入短视频领域,增强短视频内容运营,在疫情期间传播正能量的同时,也提高了自身社交资产。 

  • 克劳锐洞察:明星在抖音要会和粉丝“一起玩”,在快手更会讲段子

不同的平台,拥有着不同的特点,吸引着不同明星的入驻,这是一个百花争艳的时代,随着不同明星入驻不同平台,未来短视频的内容更加丰富,明星自身的社交资产也会随着积累,不断提升。

03.

明星社交资产现状分析 

明星通过内容运营,获得粉丝、提高粉丝粘度从而扩大影响力,增加社交资产的积累,并通过社交资产的增值助推明星个人价值的上升。

明星虽然有着天然的流量优势,但是在提升社交资产的过程中没有捷径,他们同样需要持续不断地去经营内容与粉丝。

  • 微博:通过绿洲拓宽明星内容创作渠道,为明星的社交资产双重赋能。


  • 抖音:头部明星社交资产增速高,品牌推广看重明星社交资产价值。


  • 快手:喜剧明星更易快速提升社交资产,用直播带动明星涨粉和商业变现 。

在今天,明星开始注重经营网络社交资产,短视频持续的增长为明星开启新的机会,明星在短视频平台积累社交资产,为自身价值带来了更多的可能性。

如果您想获取完整版《短视频风口下—明星社交资产 》报告,请在后台回复关键词:明星社交资产

本次报告附录增加克劳锐 2020 年1- 2 月明星社交影响力价值排行榜 ;克劳锐 2020 年1- 2 月微博、小红书明星社交影响力价值排行榜;克劳锐 2020 年1- 2 月抖音、快手明星社交影响力价值排行榜,更多深度分析尽在报告。

明星们纷纷通过短视频实现了社交资产的积累,短视频平台也通过明星入驻提升影响力,品牌主通过明星短视频内容拓展了营销渠道。

在这一系列持续曝光影响力积累下,明星进一步实现了社交资产的增值。

01.

明星入驻短视频平台

背景与现状分析

2019 年以来,有 1884 家影视公司关停(据天眼查公布数据显示)。 2019 年前三季度,全国拍摄制作电视剧备案共 646 部,同比减少27%,全部演员中,一年能有5 部及以上作品播出、在观众面前频繁露脸的明星占比不过1%, 2019 年65%的演员无剧播出,包括一些一线明星也因为拍戏减少,人气出现下降。

当“影视寒冬”对明星影响不断加大,明星出镜率下降对于其社会影响力构成消极影响,通过内容社交提升曝光量变得迫切。

短视频相比图文内容更能生动的展现明星的人设特点,明星高颜值,具备话题流量,能够依靠表演和创意打动用户,这种天然娱乐属性,让明星与短视频更契合。

(抖音、快手日活用户不断增加,明星单个视频播放排名仅次政务及媒体)

随着短视频平台流量的持续增长,吸引了更多明星的入驻。明星自带流量,能够快速融入社交媒体平台,实现社交资产的增长。

同样,在不同平台上,明星社交资产的累积也有着不同的表现差异。

  • 微博明星与大众“沟通”的阵地,大量明星通过微博对外发声,展现自我。

  • 抖音明星常常,“人未到,粉先齐”。

  • 快手:喜剧明星内容备受欢迎,平台的直播优势吸引更多明星入驻

  • 小红书:上线明星榜,大量女星通过小红书分享生活,提升社交资产。

根据克劳锐指数统计,微博、抖音、快手三大社交平台,微博是明星数量最多的社交媒体平台,明星抖音、快手时间短但是涨粉快。

平台赋能明星社交资产增长的同时,平台影响力增加,品牌主营销渠道变广,实现了明星、平台、品牌三方的共赢。

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