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新消费主义蔚然成风

  • 时间:2020-03-25 12:19 编辑:凯瑞 来源: 阅读:205
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摘要:综观全球,经济发达地区在经历经济变轨,转向平稳增长后,消费者的消费习惯、消费观念也会发生变化,从“随便花”到“省点花”的新消费主义思潮,也往往会开始兴盛。回到国内,随着中国经济增速转向平稳,越来越多的消费者倾向于成为精明

综观全球,经济发达地区在经历经济变轨,转向平稳增长后,消费者的消费习惯、消费观念也会发生变化,从“随便花”到“省点花”的新消费主义思潮,也往往会开始兴盛。


回到国内,随着中国经济增速转向平稳,越来越多的消费者倾向于成为精明的消费者,从“为美好生活而生”,到“为美好生活而省”,在消费的过程中省出美好生活。这种“新消费主义”的思潮,在凛冬中影响很深,而这也是返利平台现实中的受众基础。而疫情的冲击,则在全球范围内加速了这一过程,居家隔离也将带来电商,乃至整个互联网消费的快速发展。


当下,新生代消费者正逐渐成为消费市场的主力军,从花钱到省钱,从想买就买,到会买会生活,大家的消费观念、习惯正发生变化。寒冬下消费习惯的变迁,对于各家品牌、企业,都意味着新的机会。


对于返利平台而言,移动互联网叠加新消费主义,在全球经济海啸的背景下,无论是对于产业发展,还是出海,都形成了难得的黄金窗口。


返利平台的基本逻辑,是围绕交易展开的,交易,是返利平台的基本动作,而交易的基础则是信任。


基于真实的交易和消费数据,返利平台可以从容地基于用户池,构建自己的生态,让用户在已有交易的信任基础上,买更多、买更好、省更多;进而基于交易的信任,拓展用户从种草、长草、拔草一系列消费行为动作,打通吃喝玩乐购各种本地生活场景,提升用户粘性,把相对低频的电商返利,拓展为高频的万物皆可返利的场景生态。


从惯做幕后英雄的送水者,到新消费主义的领头军,返利导购产业,可谓空间无限,难怪千帆争竞,百舸争流。


从更长远来看,疫情使得全球经济一片萧条,这一方面使得消费者的消费政策更为保守,同时也进一步加快了新消费主义的风行,让消费者学会必须在花钱方面变得更为精明,这将为返利平台整个行业带来更大的市场空间。结合中国的快速复产,意味着返利导购行业将迎来一个历史性机遇。


坊间传闻, 2015 年,返利网一度洽购全美最大的返利电商网站Ebates,后返利网股东乐天出手收入囊中,导致交易搁置。而近期刚刚融资 7500 万美元的SHOPBACK,也曾主动与返利网洽谈,寻求返利网收购其股权。对此,我们也和返利网的相关负责人求证,截至发稿未收到相关答复。


事实上,中国互联网企业的出海发展早已成熟,从滴滴系到字节系,都有很多成熟的表现。返利平台的电商合作伙伴,无论阿里还是京东,在国际化上也是战功彪炳,成绩卓越。如有一天,我们听到了返利网出海的消息,也并不会惊讶。


无论事实如何,作为一家生长于上海的互联网企业,扎根行业 14 年的返利导购巨头,多年来返利网始终专注主业,潜心深耕用户,做自己认为有价值的事情,这点是让我们钦佩的,而这也是上海企业的一向特质。


返利网COO朱旻,在 2019 年 11 月返利网发布会的专访中提过,“我们是在上海成长起来的团队,一直专注地在做有价值的事情,这也是上海企业的一向特质。上海老百姓消费层次高,企业服务意识强,消费体系成熟,这在国内是领先的,因此出了很多知名的服务型、内容型企业,比如携程、点评、小红书、B站等等。这种扎实做事的风格,在互联网下半场其实是有优势的。互联网的下半场,可能更多是属于上海企业的。”


返利江湖 20 年,也是电商江湖围绕着流量商战的 20 年。曾经的群雄并立,弹指间风云流转; 14 年的坚守,却又让送水者、粮草官,循着万物皆可“返利”之途径,终于找到返利电商的真谛,修成正果。


只是,水火既济之理最终会让“收官”变成起点,进入新的轮回。如此,虽然是寒冬,此间却是风景独好。


 2019 年岁末千亿电商补贴乱战:


10 月 15 日,京东公布“超级百亿补贴千亿优惠”;


10 月 31 日,苏宁易购公布“百亿补贴”计划;


12 月 11 日,聚划算宣布“百亿补贴”正式上线;


12 月 12 日,“返利红包车”首次上线,覆盖上海杭州双城超 2000 辆网约车;


12 月 30 日,京喜推出了新一期的“超级百亿补贴”计划;


1 月 11 日,淘宝宣布成为春晚独家电商合作伙伴,携手聚划算整个春节期间补贴总额将达 20 亿;


1 月 13 日,“返利红包车”第二季上线,覆盖上海广州杭州等多城超12, 000 辆网约车;


1 月 17 日,拼多多宣布:将在现有百亿补贴的基础上追加 30 亿补贴和红包;


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