可按Ctrl+D收藏众星平台
帮助中心

众星平台

热门搜索: 挖矿源码    小程序开发    直播带货    星创课堂    商标转让   

Q2海外游戏与非游市场,都有哪些新变化?

  • 时间:2022-08-31 14:54 编辑:胡歌 来源: 阅读:259
  • 扫一扫,手机访问
摘要:data.ai 近日发布了《2022 年第二季度区域 Pulse 指数》报告,报告中呈现了 Q2 美国、日本、印尼等市场的非游和游戏 App 在下载、收入、月活等维度的变化,下文中,我们将变化中值得注意的几点拿出来展开说一下。文/尾巴非游戏一侧的变化

data.ai 近日发布了《2022 年第二季度区域 Pulse 指数》报告,报告中呈现了 Q2 美国、日本、印尼等市场的非游和游戏 App 在下载、收入、月活等维度的变化,下文中,我们将变化中值得注意的几点拿出来展开说一下。

文/尾巴

非游戏一侧的变化并不是很明显,所以先来简单介绍一下。Q2 全球非游应用突破榜上,很多都是老面孔。

虚拟鞋不靠谱,

持续运动还要靠“true money”

下载突破榜 Top 4 | 图源:data.aiSweatcoin 登上 Q2 全球非游应用

比如做“Walk to Earn”的 Sweatcoin,分别位列 Q2 全球非游应用下载突破榜 Top4 和月活突破榜Top6(关于这个产品,我们之前做过分析,详情可以参考我们之前的选题《国内全民“刘畊宏”,海外用户跑步去“赚钱”》)。但在下载之外,也上了 MAU 榜单,说明 Sweatcoin 相较于没有任何实际价值支撑的虚拟货币体系,和一些真实物品挂钩的经济体系,更接地气,在被用户下载之外、也被用户频繁使用。

美国 iOS 健康&健身类别免费榜 Top3Sweatcoin 在 8 月 25 日仍位列

再比如出海的明星产品 PictureThis 和熟人社交产品 BeReal。

巨头们都去做媒体了,熟人社交风再起

非游应用下载、月活突破榜 | 图源:data.aiLiveIn、BeReal 分别登顶 Q2 美国

根据 data.ai 的数据,在 Q2 美国非游应用突破榜中,面向熟人社交的应用 BeReal 登顶月活突破榜,在下载突破榜中也位居第二。当大家都以为使用场景并不高频的 BeReal,风也就只刮一阵,BeReal 的热度一直不减,甚至从 Q2 延续至今。自 7 月中旬以来,BeReal 已经连续多日占据美国 iOS 免费榜 Top1……另外一款在 Q2“异军突起”的应用是小组件社交应用 LiveIn,它在保留熟人社交的属性之外,还加入了“扩圈”的相关的功能。而如果刷这两天的美国榜单,还能发现做投票问答的 Simp 和做高中生社交的 Saturn,都是围绕着熟人关系在做的,前者因为收集用户隐私而暂时下架,后者截止 8 月 25 日已经登上了美国 iOS 免费榜第 26 名。

面向高中生社交的 Saturn

当一个 App 越长越大,尤其是美国市场当下,所有社交 App 都想着做 KOL 经济、做带货,用户本来用以和家人/朋友保持联系的场景受到了冲击,不免产生新需求。

游戏一侧的话,值得关注的几点包括出海生存题材 SLG 在美国市场的营收还在继续快速增长;EA 和腾讯联手打造的射击竞技手游《Apex 英雄》登顶 Q2 日本手游下载榜,有望成为网易《荒野行动》的有力挑战者;在印尼,一款名为《Uni》的沙盒游戏下载排名飙升;而韩国游戏大厂网石也开始了在大休闲赛道上暗暗发力。

生存题材的 SLG 被出海厂商玩明白了,

营收仍未见顶、快速增长

支出突破榜 Top 10 | 图源:data.ai共计 6 款出海游戏进入 Q2 美国手游玩家

data.ai 报告显示,出海游戏占据了 Q2 美国手游玩家支出突破榜 Top 10 中的 6 个席位。Q2 上线的 2 款新游占据了榜单的头部位置,分别是动视暴雪和网易联合推出的 MMORPG 手游 《暗黑破坏神:不朽》和莉莉丝的都市神话架空世界 3D 卡牌手游《神觉者》。

余下 4 款游戏则均为生存题材 SLG,其中三七互娱的三消+SLG 游戏《Puzzles & Survival》Q2 在美国营收表现尤为强势,位列美国 Q2 手游玩家支出榜 Top 8,对比上一季度排名上升了 10 名。版本更新数据显示,Q2《Puzzles & Survival》进行了多达 6 次的版本更新(Q1 为 4 次),在常规的优化之外,《Puzzles & Survival》于 5 月开启了与孩之宝旗下 IP“特种部队”(G.I. JOE)的联动,上线了 5 款限定角色皮肤,并在游戏内开展相关活动,进一步激发了玩家的付费热情。

与“特种部队”(G.I. JOE)的限时联动《Puzzles & Survival》5 月开启

在美国 Q2 手游下载榜单中,除《Tall Man Run》、《Deliver It 3D》等超休闲游戏排名上升迅速之外,可以注意到,多人乱斗闯关游戏《Stumble Guy》上升势头非常强劲,对比上一季度排名上升 182 位。后者的增长主要得益于《糖豆人》在 6 月下旬宣布转为了免费运营,吸引了大量玩家关注这一类型的游戏,而《糖豆人》又迟迟未发布移动端版本,反而让模仿者《Stumble Guy》赚了一波热度。而《Stumble Guy》也同时登上了 Q2 印尼、法国、英国等国家/地区的突破榜。

《Tall Man Run》、《Deliver It 3D》和《Stumble Guy》在 Q2 美国手游下载榜中排名上升迅速|图源:data.ai

挑战《荒野行动》,《PUBG Mobile》

没办到的事《Apex 英雄》有戏吗?

在 Q2 日本手游突破榜中,出海手游在 RPG 品类表现突出,灵犀互娱推出的《Three Kingdoms Fantasy Land》与网易推出的《Revelation》占据玩家支出突破榜前列,除此之外,《Apex 英雄》和《T3 Arena》的出现似乎也让日本射击游戏市场迎来了一些新气象。

下载突破榜和月活突破榜 | 图源:data.ai《Apex 英雄》登日本 Q2 手游

众所周知,网易的《荒野行动》常年占据日本射击游戏榜首,纵然《PUBG Mobile》(日本市场由 Krafton 发行)已在全球范围内取得不错的成绩,但在日本市场依旧很难撼动其地位。不过,在 Q2 日本手游突破榜中,腾讯和 EA 联手打造的射击竞技手游《Apex 英雄》(日本市场由 EA 发行)接连登顶下载突破榜和月活突破榜,似乎让日本射击游戏市场的头部格局有了一些松动的迹象。

《荒野行动》位列 Q2 日本手游玩家支出排行榜 Top9,《Apex 英雄》位列 Q2 手游下载榜 Top1 | 图源:data.ai

《Apex 英雄》于 5 月中旬发布,根据市场研究机构 Appmagic 的数据,截止 7 月底,《Apex 英雄》的全球累计下载量已超过 2600 万次,刨除应用商店分成后的营收突破 2000 万美元,而日本正是这款游戏目前的第一大营收市场。可以注意到,《Apex 英雄》之外,心动自研的休闲射击手游《T3 Arena》也出现在 Q2 日本手游月活突破榜中。不过两款游戏的核心玩家群体存在明显差异,前者偏硬核后者更休闲,笔者也将持续关注两款游戏的后续表现。

凭借对口味的画风,《Uni》在印尼

沙盒游戏赛道撕开了一道口子

突破榜中上榜情况 | 图源:data.ai3 款出海手游在 Q2 印尼手游

老牌出海手游一侧,沐瞳科技推出的 MOBA 手游《无尽对决》在海外上线已近 6 年,在 Q2 印尼手游月活突破榜中依旧登上了 Top2,坐实了印尼国民游戏的称号;而在出海新游方面,钛核互动研发、英雄游戏发行的三国题材 ARPG 游戏《Dynasty Ledends 2》和 4399 游戏推出奇幻冒险 RPG 手游《秘境传说:神木遗迹》 也均登上 Q2 印尼手游玩家支出榜 Top 10。

支出榜 Top2 和月活榜 Top1 | 图源:data.ai《无尽对决》同时位列 Q2 印尼手游玩家

笔者同时关注到一款名为《Uni》的沙盒游戏排名飙升登上 Q2 印尼手游下载榜,并且这并非一款新游,《Uni》于去年 12 月率先在安卓端上线,游戏以类似“蛋仔”的造型作为玩家的初始形象,包含自定义装扮、世界建造、多人在线互动等一系列玩法。笔者观察到,在今年 3 月- 6 月 YouTube 上集中出现了一批印尼游戏主播体验《Uni》的测评视频,这与《Uni》YouTube 官方账号的更新时间节点基本一致;并且结合主播中既有万粉量级的小主播也有百万粉丝的大主播来看,猜测《Uni》应该在 KOL 营销中费了些心思,也颇具成效。

《Uni》登上 Q2 印尼手游下载榜 Top9 | 图源:data.ai

玩家在《Uni》中,以类似“蛋仔”的形象出现

有些产品能吃全球,但总有一些市场,有自己更加独特的审美,而某些产品也能借此与用户之间有更深度的连接,Uni 后续表现如何,我们也会长期关注。

竞争激烈的大休闲赛道,

韩国厂商也分外努力

今年,韩国游戏厂商属实是把益智游戏玩明白了。海外市场,Hybe 打造的《BTS Island》,创造了偶像三消的“天花板”(Sensor Tower 数据显示,这款游戏在排名开始下滑的 7 月全球双端月流水依旧有 500 万美金);在韩国本土,网石推出的合成手游《Merge kuya Island》(中译:《融融酷芽岛》),也在一举登上 Q2 韩国手游下载突破榜,成为入榜的唯一一款益智游戏。

韩国网石的合成游戏《融融酷芽岛》登上 Q2 韩国手游下载突破榜 Top 9 和月活突破榜 Top5 | 图片来源:data.ai

《融融酷芽岛》于今年 6 月发布,整个游戏基于网石的自有 IP“酷芽”打造,这一 IP 源于网石 19 年前打造的超人气儿童休闲游戏页游《蔬菜村》,形象包含各种的蔬菜和食物。多年过去,《蔬菜村》早已停止运营,当年的儿童玩家也长大成人,网石将酷芽的形象进行升级迭代,推出《融融酷芽岛》,游戏上线不久便登陆韩国 iOS 免费榜 Top 1,Google Play 免费榜 Top 2。

《融融酷芽岛》中的酷芽形象 | 图片来源:Sensor Tower

在玩法侧,《融融酷芽岛》与目前主流的合成游戏差异其实不大,玩家需要基于地图上的已有物品进行合成,来累积资源、获取新道具和开拓地图,同时游戏中也加入了少量放置、装扮元素。玩法创新不多,这里也就不多做介绍。《融融酷芽岛》能在韩国跑出,其实类似于国内《摩尔庄园》手游的走红,对于“酷芽”和“摩尔庄园”这种早年的儿童 IP 来说,大多数玩家希望在游戏中重温当年的回忆和感动。并且,合成本身就是一种非常容易上手的玩法,又背靠网石这样的游戏大厂,虽玩法创新不足但游戏品质有保证,能够很快吸引一批熟悉“酷芽”IP 的玩家。不过同样受限于 IP,《融融酷芽岛》对韩国之外的国家/地区的辐射能力也相对有限。

随着等级的提升,“酷芽”的形象也会发生变化

iOS 下载总榜 Top 1 | 图片来源:data.ai《融融酷芽岛》目前仅在韩国登顶

在益智游戏赛道上,如果说《融融酷芽岛》是今年网石立足韩国市场打造的一款产品,8 月刚刚开测的烹饪题材的三消游戏《Charlotte’s Table》则包含网石开拓更多市场休闲游戏赛道的野心。

《Charlotte’s Table》8 月在美国开测

美术上,《Charlotte’s Table》选择了迪士尼 3D 画风,之前点点互动的《菲菲大冒险》也是类似的画风,合理猜想《Charlotte’s Table》主推的应该也是欧美市场;题材上,网石选择了烹饪题材切入三消,和农场、家装等一起,也算是休闲赛道的热门题材,但选在三消赛道做烹饪题材的不多,网石可能是希望在休闲大赛道里再筛出一批三消玩家。这算是第一个值得观察的点。

第二个比较新的点在于玩法。首先依旧是玩家通过是消除获得星星,然后利用星星完成菜式选择、摆盘设计等,也是通过三选一,这里家装的熟悉感扑面而来。至少在测试版前 20 分钟的体验是如此,在玩家熟悉了这一套操作之后,《Charlotte’s Table》才缓缓引入主线剧情。主线剧情大致是主人公 Charlotte 餐厅的复兴之路,后续游戏中,餐厅装修、换装的玩法也会出现。这类三选一的摆盘设计,网石的玩法应该是想让玩家找到其他三消游戏的熟悉感,同时这类玩法在超休游戏也比较常见。但可想而知的,与三消+家装里面的三选一不不同,玩家的每一步选择会以“个性化”的成果留存下来,《Charlotte’s Table》的三选一会随着上菜完毕而消失,主观判断,这样的玩法设计,很难对玩家留存有正面效果。

甚至是盘子、刀叉的样式等都可以三选一《Charlotte’s Table》中,

根据广大大提供的数据,“Cooking”在 Facebook 上的受众基数是不小的,尤其在美国,大概是 2 亿受众的规模。与之相对应的是“Cooking”在美国的 CPM 来到了 45.66 美元,对比“Decoration”买量成本甚至还翻了一番。无论题材、玩法如何变化,核心都是为游戏 Get 更多的玩家,从这一点来说,《Charlotte’s Table》切入烹饪题材很容易说通。问题在于,烹饪题材的买量成本不低,再加上一个三消更是“卷中卷”,这大概能解释为什么烹饪题材的三消不多。

“Cooking”和“Decoration”买量成本对比 | 图源:广大大

另外,从《Charlotte’s Table》目前的制作水准看来,网石应该是希望打造一个长线运营的三消产品,对于网石来说前期拉平 ROI 的压力可能不是很大,并且作为一次全新的尝试,也挺让人期待这个游戏的商业模式能不能跑通。

本文来自微信公众号“白鲸出海”(ID:baijingapp),作者:白鲸出海小编,转载请联系原作者。


  • 全部评论(0)
最新发布的资讯信息
【百科知识|微信开发】微信悄悄更新了这几大功能(2022-09-30 11:33)
【计算机/互联网|】字节跳动又做了一个独立站,这次能抢到SHEIN蛋糕吗?(2022-09-30 11:32)
【百科知识|】资深私域运营必知的100个专业名词(2022-09-29 14:09)
【计算机/互联网|】这里有一份“十一”宅家指南,请查收(2022-09-29 14:02)
【计算机/互联网|】开源要正式写进法律了?(2022-09-28 09:32)
【金融/投资|】加速下跌,英镑还有多久跌破美元平价?(2022-09-28 09:31)
【计算机/互联网|】美团转舵?(2022-09-27 10:45)
【计算机/互联网|】那些快乐的人从来不会做这4件事(2022-09-26 14:07)
【金融/投资|】初创品牌拿到千万融资,今年这个赛道火了(2022-09-26 14:06)
【计算机/互联网|】阿里、美团、京东、拼多多:都认命了?还得搏“大运”(2022-09-24 11:30)

统一客服热线

023-67897994

邮箱

1807586565@qq.com

客服QQ

1807586565

客服微信

18996274797
友情链接
联系客服
网站客服 联系客服
023-67897994
手机版

扫一扫进手机版
返回顶部