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十四年合作一朝破碎,网易与暴雪终究走上了陌路

  • 时间:2022-11-18 10:06 编辑:胡歌 来源: 阅读:188
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摘要:关于网易与动视暴雪间的流言蜚语,终于在11月16日上午化为了事实。一周前,动视暴雪方面发布了今年第三季度的财报,而这份营收和利润双双下滑的财报中,更是用一句话让无数暴雪游戏的国服玩家“提心吊胆”。在这份财报中声称,暴雪与网易

关于网易与动视暴雪间的流言蜚语,终于在11月16日上午化为了事实。一周前,动视暴雪方面发布了今年第三季度的财报,而这份营收和利润双双下滑的财报中,更是用一句话让无数暴雪游戏的国服玩家“提心吊胆”。在这份财报中声称,暴雪与网易的代理合约将在2023年1月到期,双方正在就续约条款进行讨论、但最终可能无法使双方都满意。

那么暴雪到底会不会将网易这个合作多年的伙伴换掉呢?在一周前,或许大家的答案都是“不会”。毕竟网易与暴雪的合作虽然不能说是亲密无间,但也能用合作愉快来形容,而且在代理暴雪游戏的网之易公司中,暴雪也占据了49%的股份。

然而几乎所有人都没想到的是,暴雪与网易居然真的分道扬镳了。

11月16日暴雪娱乐发布声明称,由于与网易公司的现行许可协议将于2023年1月2日到期,暴雪娱乐公司将暂停在中国大陆的大部分暴雪游戏服务。事实上,暴雪娱乐自2008年起就与网易签订了许可协议,其中涵盖了这些暴雪游戏在中国市场的发行。

消息一出,网易的股价旋即“跳水”,盘中更是一度大幅下跌14%。对于与动视暴雪解约一事,网易方面回应称,“经过长时间的谈判,我们仍然无法就一些合作的关键性条款与动视暴雪达成一致。非常遗憾动视暴雪在今天先行宣布了停止合作,我们将不得不接受此决定。网易将继续履行职责,为我们的玩家服务到最后一刻。”

暴雪与网易的合作要追溯到14年前,2008年网易从九城手中夺下了暴雪游戏在国内市场的代理权,由此也引发了国内网游史上围绕代理权争夺的一次经典战役,以及一个影响了互联网传播的文化事件“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”出现。2009年6月7日,《魔兽世界》因代理权转移需要审批而暂时停服,使得数以百万计的玩家陷入了无聊的状态。

失去家园的玩家在魔兽世界贴吧里消磨时光,而在“贾君鹏”这个帖子里,大批玩家的跟帖几乎都是同一句话,那就是“哥回的不是帖子,是寂寞”。从某种意义来说,“贾君鹏”这个帖子正好反映了当年以《魔兽世界》为代表的端游的火热。当年的《魔兽世界》毫无疑问是真真正正的摇钱树,甚至能够将九城从名不经传的末流小厂带到一线大厂的地步。

但端游的衰退,则被许多业内人士认为,是导致此次暴雪与网易不欢而散的根源。当年九城与暴雪闹翻, 不光是前者引入了彼时还处于暴雪背后维旺迪竞争对手美国EA的投资,而且在分成上更是寸步不让,因此也给了网易趁虚而入的机会。只可惜时代变了,属于端游的黄金时代已经过去、现在已然是手游的天下,君不见就连欧美大厂都一头扎进了手游的怀抱。

在动视暴雪发布的财报信息中就曾提及,来自网易的分成收入占动视暴雪2021年合并净收入的3%。而动视暴雪去年88亿美元的营收,中有19.6%来自暴雪娱乐。换而言之,来自网易的分成贡献了暴雪娱乐14%的营收、也就是2.64亿美元左右。

当时九城与网易争夺暴雪游戏代理权那个时期,一份来自摩根大通分析师的报告表明,按照上海网之易中网易与暴雪的股权,也就是五五分成来计算,12年前暴雪游戏在中国的代理权能为暴雪提供1.4亿美元的营收。然而在12年时间过去后,从1.4亿美元到2.64亿美元,这样的增长率简直就是惨不忍睹。并且按网易去年628亿人民币的营收来看,网易从暴雪游戏中所获取的营收也只占到了3%。

无是论从动视暴雪、还是网易的视角出发,暴雪游戏在中国市场的代理权几乎都只能用“鸡肋”来形容。那么问题就来了,对于商业公司而言,毕竟谁都不会嫌钱多,能赚钱的业务即便是“鸡肋”显然也是好的,怎么双方就谈崩了呢?

对此,有玩家改编了《魔兽世界》里一句经典台词。“我曾见证过无数游戏的崛起与衰落,也曾见证过无数代理的诞生与毁灭。十几年来,游戏公司的贪婪都不曾改变过。这条公告出现在这里,更是印证了这一点。”

“贪婪”或许是此次代理权风波中的关键词,目前有传言称,动视暴雪方面的“狮子大开口”造成了这样的节目。在“合同年”搞事情不仅仅是职业体育圈的惯例,同样也放之四海而皆准。暴雪与网易一直以来都是每三年续签一次,而上一次续签则是在2018年,按常理续签工作最迟在今年夏季就已经开始。

事实上,续约工作最初应该是非常顺利的,要不然暴雪的《守望先锋2》也不会如此丝滑的完成过渡。只可惜天有不测风云,微软收购动视暴雪俨然就成为了黑天鹅事件。毕竟要想在新的体系中更有话语权,就得用业绩来说话,可偏偏动视暴雪的业绩现在不太好。

在不久前刚刚发布的财报中2022年第三季度显示,动视暴雪该季度的净收入仅为17.82亿美元,同比下降14%,即便是顶梁柱《使命召唤》系列的最新作《使命召唤:现代战争II(2022)》也表现堪忧,所以此时向网易“狮子大开口”简直再正常不过。

可网易显然也不是好相与的,毕竟暴雪游戏早已不复当年之勇,如今其游戏用“疲态尽显”来形容可以说是一点也不为过。并且网易也有着属于自己的倚仗,那就是版号。众所周知,如果海外游戏的代理权更迭,在原代理商不配合的情况下是需要重新申请一次版号的。

上一次有海外网络游戏拿到版号还是在2021年6月28日、距今已有500多天。而为暴雪的游戏重新申请一堆版号,而且这一堆游戏里除了《炉石传说》外、全是端游,在目前整个游戏行业都在过冬的情况下,真的有这样的“冤大头”存在吗?除了网易外,国内几乎没有哪一家公司能够接盘。

所以在不少玩家看来,网易与暴雪如今更像是在借助舆论互相牵扯,说白了就是拿玩家当棋子,以期望在谈判中达成一个更有利于自己的条件。毕竟鸡肋虽然是“食之无味弃之可惜”,但每年暴雪的游戏在国内市场还是能为两家各自贡献3%的营收,在如今这样的市场环境下,显然没人会嫌赚的太多。

如果这一推测属实,只能说作为将“怀旧服”发扬光大的暴雪,这一次是真的要给国服玩家带来原汁原味的体验了,甚至就连换代理商这个环节都考虑到了。

【本文图片来自网络】

本文来自微信公众号“三易生活”(ID:IT-3eLife),作者:三易菌,转载请联系原作者。


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